yabo亚博官网-全球第二大咖啡公司JDE发力中国市场 麦斯威尔卷土重来

【环球网 记者 陈超】近期,荷兰咖啡巨头Jacobs Douwe Egberts(以下简称“JDE”)宣布,将通过天猫国际旗舰店,向中国导入多个进口咖啡品牌。7月11日,环球网财经在天猫国际平台看到旗下品牌麦斯威尔已在该平台上线。

根据JDE公布的消息,JDE天猫国际旗舰店将引入旗下经典摩可纳、L OR、Kenco和中国消费者曾经耳闻弄熟的麦斯威尔等咖啡品牌。按照计划,除了速溶咖啡之外,JDE将为中国消费者带来更复杂的现煮产品,包括经典的深焙咖啡、经典的中焙咖啡、浓缩咖啡和脱咖啡因咖啡,以及麦斯威尔混合咖啡无糖、经典、浓郁和拿铁咖啡都会上架售卖。未来几个月还将扩大销售范围。

但相较于几年前,中国的咖啡市场竞争更加激烈。近几年,中国咖啡市场正从家庭消费往咖啡店即时消费转移,星巴克咖啡连锁店品牌成熟,瑞幸咖啡异军突起,麦当劳等快餐连锁店销售的咖啡获得一定市场份额,麦斯威尔需要面对的对手不再是雀巢。

“滴滴香浓,意犹未尽”,这句经典广告语相伴随的麦斯威尔,曾将其推到速溶咖啡第一梯队。作为全球第二大咖啡公司的JDE是雀巢最大的竞争对手,但自麦斯威尔在中国停止本地化生产之后,JDE一直以跨境进口品牌存在,与雀巢相差悬殊。

麦斯威尔与雀巢咖啡多次交锋,经历了频繁的战略调整。麦斯威尔1984年进入中国市场,当时名为“麦氏”速溶咖啡。1986年,麦氏在中国市场率先推出了新颖的三合一速溶咖啡。1989年,千百惠演唱的《走过咖啡屋》一炮而红,
更多精彩尽在这里,详情点击:https://viramiya.net/,麦金咖啡消费潮流被点燃,快速形成一种流行的咖啡文化,由学校向社会,由北京向全国蔓延。1997年,“麦氏”咖啡改名为“麦斯威尔”咖啡,沿用至今。2004年,由于资金流动以及产品供应问题,麦斯威尔开始被雀巢甩在身后。这一年,雀巢通过销售终端占据了速溶咖啡70%的市场份额,麦斯威尔只有10%。

与雀巢在云南采购原料不同,麦斯威尔一直坚持采购海外原料,成本自然也居高不下。从2012年开始,即饮咖啡、各类咖啡馆开始掠夺雀巢和麦斯威尔在中国的市场份额。雀巢从明星代言到与电商牵手,再到“双11”营销,奋力反击。麦斯威尔仅仅是保持维持性销售的状态。但在2015年JDE成立之后,美国市场以外的麦斯威尔业务又交给了JDE来运营。好景不长,第二年,麦斯威尔在广州的工厂被彻底关闭,此后麦斯威尔在中国市场的产品由泰国工厂供应,并逐渐走向了市场边缘。

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